博士課程の中核研究を整理
内容量、容器サイズ、単価表示、公平感、認知バイアスを区別し、実購買ログデータとアンケートデータを用いて消費者行動を分析する研究計画を具体化しました。
Research Progress
2025年の研究進捗 Masahiro Honda / 本多将大
博士課程での研究紹介スライドと、2025年に進展した研究テーマ・学会発表をまとめたページです。
Overview
概要
2025年は、マーケティング・リサーチ、マーケティング・サイエンス、行動計量学を横断し、調査データ、購買ログデータ、LLM、構造方程式モデリング、需要推定を接続する研究を進めました。
博士課程での中心テーマである Shrinkflation 研究に加え、アンケート調査の効率化、ロイヤルティプログラム、ブランド階層、クーポン配布、購買順序データなど、実務データに根ざした複数の共同研究が進展しました。
In 2025, my research progressed across marketing research, marketing science, and behaviormetrics, connecting survey data, purchase log data, large language models, structural equation modeling, and demand estimation.
Alongside my core PhD project on shrinkflation, several collaborative projects advanced on survey research efficiency, loyalty programs, brand hierarchy, coupon allocation, and purchase-sequence data, all grounded in practical business data.
Highlights
主な進捗
LLMを用いたアンケート調査効率化
大規模言語モデルを用いた調査設計・回答生成・効率化に関する検証を進め、人工知能学会全国大会で発表しました。
購買ログ・会員データを用いた共同研究
ロイヤルティプログラム、ブランド階層、クーポン配布、購買順序データなど、実務データを用いた複数の共同研究を国内外の学会で発表しました。
2025 Presentations
2025年の主な発表
- 本多将大、高柳剛弘、星野崇宏. 「アンケート調査の効率化のための大規模言語モデル活用に関する検証」2025年度 人工知能学会全国大会（第39回）, 2025年5月, 大阪.
- 本多将大. 「アンケート調査と購買ログデータの統合分析モデルとデータ融合，及びPB購買行動分析への応用」日本マーケティング・サイエンス学会第117回研究大会, 2025年5月, 長野.
- Kazuki Nishio, Masahiro Honda, Takahiro Hoshino. "Thresholds or Constant Rewards? Examining Customer Responses to Loyalty Program Design Changes." ISMS Marketing Science Conference, 2025年6月, Washington D.C.
- 豊福一輝、本多将大、星野崇宏. 「ブランド階層と類似性を統合した競争構造の推定モデル」日本行動計量学会第53回大会, 2025年8月, 神奈川.
- Masahiro Honda, Takehiro Takayanagi, Takahiro Hoshino. "An Evaluation of Large Language Models for Improving Survey Research Efficiency." The 39th Annual Conference of the Japanese Society for Artificial Intelligence, May 2025, Osaka.
- Masahiro Honda. "Integrated Modeling and Data Fusion of Survey and Purchase Log Data, with an Application to Private Brand Purchase Behavior." The 117th Conference of the Japan Institute of Marketing Science, May 2025, Nagano.
- Kazuki Nishio, Masahiro Honda, Takahiro Hoshino. "Thresholds or Constant Rewards? Examining Customer Responses to Loyalty Program Design Changes." ISMS Marketing Science Conference, June 2025, Washington D.C.
- Kazuki Toyofuku, Masahiro Honda, Takahiro Hoshino. "A Model for Estimating Competitive Structure Integrating Brand Hierarchy and Similarity." The 53rd Annual Meeting of the Behaviormetric Society, August 2025, Kanagawa.