Marketing Science / Behaviormetrics / Economics

本多将大 Masahiro Honda

日本学術振興会特別研究員 DC2

慶應義塾大学大学院経済学研究科博士課程星野崇宏研究室 / 産業研究所共同研究員

理化学研究所 AIPセンター研究メンバー

株式会社エコノミクスデザインビジネスデベロップメントディレクター

マーケティング・サイエンス、行動計量学、消費者行動分析。

KAKEN / 特別研究員 DC2 Shrinkflation を対象とした消費者行動分析 日本学術振興会特別研究員 DC2 採択課題

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KAKEN RIKEN AIP Economics Design LinkedIn

Research

研究概要

実務の現場で見える課題と、経済学・統計学・マーケティング・サイエンスの方法を接続し、企業や社会の意思決定に資する実証研究を進めています。特に、実購買ログデータ、アンケートデータ、構造方程式モデリング、需要推定を用いて、消費者の心理や認知バイアスが、価格、寄付、購買、調査回答といった行動にどのように表れるのかを、データとモデルの両面から明らかにすることに関心があります。主な研究テーマは、Shrinkflation、シングルソースデータにおける欠測・測定誤差の補正、寄付・クラウドファンディングの利用動機です。

日本には、経済的に困難な状況に置かれた人々や、持続可能性の課題に直面する地域社会など、多くの社会的課題が残されています。これらの課題に向き合うには、経済的な豊かさを生み出す仕組みが不可欠であり、学術的な知見を実社会や企業の問題解決に接続する実用的な方法を提供することで、経済の活性化に貢献したいと考えています。研究成果を論文や学会発表にとどめず、実務家・政策担当者・学生にも伝わる形で共有し、よりよい市場設計とマーケティング実践につなげることを目指しています。

Shrinkflation 解説記事 Single-source Data Slides Donation PDF JP Donation PDF EN

Research Introduction / Interviews

研究紹介・インタビュー

インタビュー Keio SPRING Selected Interview 研究と今後の展望

インタビュー 経済学研究科大学院生からのメッセージ 本多将大 / 経済学研究科 PDF 研究紹介資料 研究紹介スライド 来歴、専門領域、手法、2025年の研究発表

Publications / Awards / Presentations

業績・受賞・発表

論文・受賞・学会発表は随時更新します。学歴・職歴の詳細はCVに掲載しています。

論文・ディスカッションペーパー

本多将大、星野崇宏 (2024). ふるさと納税およびクラウドファンディング型ふるさと納税の利用動機── クラウドファンディング研究の視点からの実寄付者データを用いた分析 ──. 行動計量学, 51(2), 137-150.
DOI J-STAGE 解説PDF 英語Poster
本多将大 (2025). 「小売市場におけるシュリンクフレーションのシステマティックレビュー」, 慶應義塾大学経済研究所ディスカッションペーパー.
IES
本多将大 (2025). 「シングルソースデータにおける調査・行動データの統合分析モデル―Multiple Overimputation による欠測・測定誤差の補正―」, マーケティング・サイエンス, 33(1), 99-120.
DOI PDF

研究中

Package Size Elasticity Estimation under Shrinkflation（共著者：Ryuki Kobayashi, Takahiro Hoshino）
Bayesian SEM for Small Samples with Weakly Informative Priors（共著者：Kaito Iguchi, Takahiro Hoshino）
The Causal Effect of Consumers' Perceived Unfairness Toward Shrinkflation on Real Purchases（共著者：Kaito Iguchi, Takahiro Hoshino）

受賞・採択

JST 次世代研究者挑戦的研究プログラム採択
日本学術振興会特別研究員 DC2 採択
2025年研究奨励賞（日本マーケティング・サイエンス学会）
JIMS審査員特別賞（魚住・本多）

JIMS JIMS

学会発表

国際学会

Masahiro Honda, Takahiro Hoshino: 「Understanding the Motivations of Donors: Intrinsic and Extrinsic Factors in Reward-Based and Hybrid Crowdfunding in Japan」IAFOR The 15th Asian Conference on Psychology & the Behavioral Sciences, 2025.3.24-29（Tokyo）（査読ずみ）
Kazuki Nishio, Masahiro Honda, Takahiro Hoshino: Thresholds or Constant Rewards? Examining Customer Responses to Loyalty Program Design Changes. ISMS Marketing Science Conference, 2025.6 (US, Washington)

国内学会

本多将大、星野崇宏:「ふるさと納税およびクラウドファンディング型ふるさと納税の利用動機　クラウドファンディング研究の視点からの実寄付者データを用いた分析」日本行動計量学会第52回大会, 2024.9.13（大阪）
本多将大: 「小売業界におけるステルス値下げ(Shrinkflation)戦略の国際文献レビュー ―消費者心理、需要推定の観点から―」商業学会第14回全国研究報告会, 2024.12.15（愛知）
白石遼太郎、本多将大:「プライベートブランドの価格戦略が市場構造に与える影響－消費税増税を考慮した日本市場の実証研究」日本マーケティング・サイエンス学会第116回研究大会, 2024.11.30（東京）
本多将大、高柳剛弘、星野崇宏:「アンケート調査の効率化のための大規模言語モデル活用に関する検証」2025年度人工知能学会全国大会（第39回）, 2025.5（大阪）
本多将大: 「アンケート調査と購買ログデータの統合分析モデルとデータ融合、及びPB購買行動分析への応用」日本マーケティング・サイエンス学会第117回研究大会, 2025.5（長野）
西尾和生、本多将大、星野崇宏:「顧客階層プログラムの収益性に関する消費者異質性の評価」2025年度商業学会第75回大会, 2024.6（大阪）
豊福一輝、本多将大、星野崇宏:「ブランド階層と類似性を統合した競争構造の推定モデル－店舗レベルデータに基づくアプローチ－」日本行動計量学会第53回大会, 2025.8（神奈川）
小川真優、梶谷彩乃、本多将大:「大規模RCT によるClumpiness 指標のクーポン配布における有効性の実証分析」日本マーケティング・サイエンス学会第118回研究大会, 2025.11（東京）
魚住宗一郎、本多将大:「大規模言語モデルを用いたバスケット内購買順序データによるクラスタリング」日本マーケティング・サイエンス学会第118回研究大会, 2025.11（東京）
野口淳史、本多将大:「混合バンドリングにおける価格変動の相互作用：Multipack と単品の参照点形成と購買行動」日本マーケティング・サイエンス学会第118回研究大会, 2025.11（東京）
本多将大、星野崇宏、Taisuke Otu:「欠測IVと潜在変数モデリングによる非無作為欠測の識別」2026年度統計関連学会連合大会.

Domestic

Masahiro Honda, Takahiro Hoshino. "Motivations for Hometown Tax Donation and Crowdfunding-Based Hometown Tax Donation: An Analysis of Real Donor Data from the Perspective of Crowdfunding Research." The 52nd Annual Meeting of the Behaviormetric Society, September 13, 2024, Osaka, Japan.
Masahiro Honda. "An International Literature Review of Shrinkflation Strategies in Retail Markets: Perspectives from Consumer Psychology and Demand Estimation." The 14th National Research Meeting of the Japan Society of Commerce, December 15, 2024, Aichi, Japan.
Ryotaro Shiraishi, Masahiro Honda. "The Impact of Private Brand Pricing Strategy on Market Structure: Empirical Evidence from the Japanese Market Considering the Consumption Tax Increase." The 116th Conference of the Japan Institute of Marketing Science, November 30, 2024, Tokyo, Japan.
Masahiro Honda, Takehiro Takayanagi, Takahiro Hoshino. "An Evaluation of Large Language Models for Improving Survey Research Efficiency." The 39th Annual Conference of the Japanese Society for Artificial Intelligence, May 2025, Osaka, Japan.
Masahiro Honda. "Integrated Modeling and Data Fusion of Survey and Purchase Log Data, with an Application to Private Brand Purchase Behavior." The 117th Conference of the Japan Institute of Marketing Science, May 2025, Nagano, Japan.
Kazuki Nishio, Masahiro Honda, Takahiro Hoshino. "Evaluation of Consumer Heterogeneity in the Profitability of Customer Tier Programs." The 75th Annual Conference of the Japan Society of Commerce, June 2024, Osaka, Japan.
Kazuki Toyofuku, Masahiro Honda, Takahiro Hoshino. "A Model for Estimating Competitive Structure Integrating Brand Hierarchy and Similarity: An Approach Based on Store-Level Data." The 53rd Annual Meeting of the Behaviormetric Society, August 2025, Kanagawa, Japan.
Mayu Ogawa, Ayano Kajitani, Masahiro Honda. "Empirical Analysis of the Effectiveness of the Clumpiness Index in Coupon Distribution Using a Large-Scale RCT." The 118th Conference of the Japan Institute of Marketing Science, November 2025, Tokyo, Japan.
Soichiro Uozumi, Masahiro Honda. "Clustering Basket-Level Purchase Sequence Data Using Large Language Models." The 118th Conference of the Japan Institute of Marketing Science, November 2025, Tokyo, Japan.
Atsushi Noguchi, Masahiro Honda. "Interactions in Price Fluctuations under Mixed Bundling: Reference Point Formation and Purchase Behavior for Multipacks and Single Items." The 118th Conference of the Japan Institute of Marketing Science, November 2025, Tokyo, Japan.
Masahiro Honda, Takahiro Hoshino, Taisuke Otu. "Identification of Non-Random Missingness through Missing IV and Latent Variable Modeling." 2026 Japanese Joint Statistical Meeting.

Work Experience

実務経験

学部時代には、Web3/電子チケット、IoT、社会貢献型ショッピング、食品ロス削減に関わる学生団体・スタートアップに参画。
RWTH Aachen University に交換留学し、海外の計量マーケティング教育に触れる。
Indeed Japan株式会社では Account Executive として、中小企業向けの営業・採用コンサルティングを担当し、顧客課題の整理、提案、導入支援を経験。
大学院進学後は、社会人経験を活かした産学連携に取り組み、企業との共同研究において調査設計、分析設計、データ分析、研究成果のフィードバックを実施。
株式会社エコノミクスデザインでは、ビジネスデベロップメントディレクターとして、クライアントリレーション、プロジェクト管理、組織マネジメントを担当。
同社では、消費者行動分析、心理統計、因果推論、需要推定、プライシング分析など、法人向け分析業務を支援。

Education / Career

学歴・経歴

学歴

2017-2021 慶應義塾大学経済学部
2019-2020 RWTH Aachen University, Germany（交換留学）
2023-2025 慶應義塾大学大学院経済学研究科修士課程
2025-現在慶應義塾大学大学院経済学研究科博士課程

職歴・研究歴

2021-2022 Indeed Japan株式会社 Account Executive
2023-現在慶應義塾大学星野崇宏研究室
2024-現在理化学研究所 AIPセンター研究メンバー
2024-2026 株式会社エコノミクスデザインビジネスデベロップメントアソシエイト
2026-現在株式会社エコノミクスデザインビジネスデベロップメントディレクター
2026-現在日本学術振興会特別研究員 DC2

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過去のブログ記事は note にまとめています。今後のニュースや記事もこの欄に追加していきます。

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2025年の研究進捗

Shrinkflation、LLMを用いた調査効率化、ロイヤルティプログラム、シングルソースデータ分析など、2025年に進展した研究テーマ・学会発表をまとめています。

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ふるさと納税を活用した新たな資金調達手法に関する調査事業

Economics Design Inc. にて株式会社トラストバンクの実証パートナーとして「ふるさと納税を活用した新たな資金調達手法に関する調査事業」に参加し、「寄附者側の現状・ニーズ・動機」に関して調査設計・分析を行いました。

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